Вкусности с логотипом в виде привычных несъедобных вещей – эффектный рекламный ход. Шоколадные фигуры в форме автомобилей, «сотовые телефоны» из имбирного печенья, пряничные коттеджи, прочие сладкие подарки – копии товаров или логотипов – давно стали популярным способом удивить клиента или делового партнера необычным корпоративным презентом.
Однако бывает и так, что сами производители продуктов в качестве рекламного хода порой выбирают необычные, «несъедобные» формы для своих лакомств. Пример тому – съедобные карандаши из сыра, придуманные немецким дизайнером Kolle Rebbe для агентства The Deli Garage, специализирующегося на нестандартных съедобных сувенирах и угощениях.
Пармезан, любимый итальянцами сыр, известен своей исключительной твердостью. Порезать его не так-то просто. Для удобства гурманов авторы предлагают не строгать лакомство обычным ножом, а «точить» его с помощью специальной точилки, похожей на канцелярскую, знакомую каждому школьнику. Ведь и сам сыр они выполнили в форме обычных карандашей!
К сожалению, «пармезановые карандаши» были выпущены ограниченной партией – всего 500 наборов, по три карандаша с различными вкусовыми добавками (трюфель, песто, чили) в каждом. Их раскупили всего за две недели. Скорее всего, сейчас все они уже съедены. Но зато слава их живет, кочуя из блога в блог.
Объединить съедобное содержание и «несъедобную» форму – проверенный способ заставить говорить о себе и запомниться. Эта истина будет полезна компаниям, работающим в самых разных сферах. Вкусные корпоративные подарки – шоколадные фигурки, фигурные леденцы на палочке, пряники и печенье индивидуальной формы – надежный путь к сердцу клиента.
Сеть кофеен Lets Cafe в Тайване нашла свой собственный способ привлечения клиентов. Заведения предлагают кофе с цветными рисунками на молочной пене!
Тайваньская сеть Lets Cafe представила особый принтер, которым посетители могут воспользоваться в ее кофейнях. Он позволяет напечатать цветной рисунок прямо на чашке капучино или латте! Механизм печати прост: посетитель загружает собственное фото и получает вкусный ароматный напиток, на молочной пенке которого цветным какао-порошком нанесена его фотография.
Компания надеется таким способом переманить к себе завсегдатаев других популярных сетевых кофеен, которых в достатке в Тайване. Не знаем, как аудиторию ценителей кофе, но внимание сетевых пользователей Lets Cafe привлекла в полной мере!
Вы тоже можете стать обладателем цветного рисунка на молочной пене – собственного портрета или логотипа. Однако советуем вам обратить на другие, более долговечные съедобные сувениры – например, леденцы на палочке с полноцветной печатью или шоколадные картины, визитки или медальоны.
Бельгия – одна из тех стран, что славится своими шоколадными традициями. Чтобы в очередной раз укрепить их, в этой стране решили выпустить серию шоколадных почтовых марок.
Набор особых марок с ароматом шоколада поступил в продажу в феврале 2013 года. Более 500 тысяч марок Бельгийской почтовой службы были отпечатаны на специальной бумаге, пропитанной запахом какао и покрытой лаком для создания эффекта шоколадного блеска.
Пять разновидностей марок, вышедших ограниченным тиражом по заказу почты Бельгии, призваны еще раз напомнить миру о всемирно известных шоколатье этой страны и рассказать о различных видах бельгийского шоколада – кондитерской посыпке, шоколаде в монолитных кусках, конфетах, плитках, шоколадной пасте.
Специально для создания уникальной коллекции специалисты почтовой службы привлекли команду профессиональных дегустаторов вкусов и запахов из Бельгии, Германии, Нидерландов и Швейцарии.
Шоколад – прекрасная традиция и в мире корпоративных подарков. Порадовать коллег и клиентов можно не только с помощью письма с шоколадной маркой, но и целым шоколадным подарком – фигуркой, необычной плиткой с наполнителями, шоколадной картиной, нарисованной съедобными красками. Специальное предложение для тех, кто предпочитает необычные подарки, – конфеты из бельгийского шоколада премиум-класса в алюминиевых баночках на подобие тех, в которых продаются напитки.
Как использовать съедобные сувениры рекламных целях, мы рассказывали уже не раз на примере самых разных отраслей – автопромо, HR, рекламы продуктов, туризма… Пора узнать, а как именно делают вкусные подарки? Конечно, вручную тщательно и с любовью!
В кондитерском словаре США и Канаде есть такой термин – jawbreaker. Этим словом производители конфет и сладкоежки называют особое лакомство – большую шарообразную конфету из твердой карамели. Лакомки англоязычных стран ценят эти необычные конфеты за «долгожительство» – зачастую на то, чтобы съесть одну такую конфету уходит дни или даже недели.
Однако не все предпочитают есть огромные карамельки в их первозданном виде. Пользователь youtube под ником hifijohn выложил в сеть ролики, на которых он с помощью токарного станка вытачивает из конфеты jawbreaker настоящую маленькую чашку! В силу того, что под белым наружным слоем карамели внутри шара кроются многочисленные цветные слои, процесс обтачивания выглядит красиво и гипнотично.
Итог стараний – эксклюзивное и вкусное изделие, которое можно подарить самому близкому человеку или важному бизнес-партнеру.
Вкусный подарок, всегда приятный и уместный, можно сделать эксклюзивным двумя способами. Во-первых, подобно hifijohn, можно изготовить его своими собственными руками. Во-вторых, можно заказать изготовление персонализированных сладких подарков – леденцов с логотипом, шоколада с фирменной этикеткой, шоколадных портретов, расписных пряничных картин.
Съедобное резюме – уже далеко не новинка для любителей вкусного маркетинга и сладкой саморекламы. Но оказывается, применение лакомств в сфере HR им далеко не исчерпывается! Так, вкусным может быть и заявление на увольнение.
Именно такое «состряпал» работник пограничной службы аэропорта Станстед в Лондоне по имени Крис Холмс (Chris Holmes). Он рассказал начальству о причинах своего ухода посредством… торта!
На белой матовой глазури аккуратным почерком он вывел сахарные буквы:
"To the Management Border Force, Stansted Today is my 31st birthday, and having recently become a father I now realise how precious life is and how important it is to spend my time doing something that makes me, and other people happy. For that reason I hereby give notice of my resignation, in order that I may devote my time and energy to my family and to my cake business which has grown steadily over the past few years. I wish the organisation and my colleagues the best for the future and I remind you that, if you enjoy this cake, you can order more at [url]www.mrcake.co.uk[/url] Sincerely, Chris Holmes (Mr Cake)"
«Руководству Пограничной службы, Станстед.
Сегодня – мой 31-й день рождения. Недавно я стал отцом, и сейчас я начал осознавать, насколько ценна жизнь и как важно провести ее, занимаясь тем, что делает меня и окружающих счастливыми.
Поэтому здесь и сейчас я подаю заявление об увольнении, чтобы посвятить свое время и энергию семье и моему кондитерскому бизнесу, который постепенно расширялся в последние несколько лет.
Я желаю организации и коллегам самого лучшего и напоминаю, что если вам понравится этот тот, то вы сможете заказать еще на [url]www.mrcake.co.uk[/url].
Искренне ваш,
Крис Холмс (Мистер Торт)»
Сейчас у кондитера, взявшего себе псевдоним Mr Cake, существует свой сайт, на котором можно заказать разнообразные сладости к любому торжественному случаю. Вкусное промо сделало кулинара, влюбленного в свое дело, по-настоящему знаменитым!
Его история очень поучительна – во-первых, как очевидный пример успешного стремления к исполнению мечты и самореализации в любимом деле. А во-вторых, как яркое подтверждение эффективности сладкой рекламы – аппетитной и запоминающейся. Ваша компания тоже может стать обладательницей сладких документов – например, поздравительных грамот или благодарственных писем в виде пряничных картин, флаеров виде леденцов на палочке с логотипом, шоколадных визиток.
Не стоит стесняться делать шоколадные подарки! Вот английская кондитерская фабрика Thorntons, нисколько не смущаясь, презентовала своим любимым клиентам их обожаемое лакомство, причем в нестандартном количестве: она подарила им шоколадную плитку весом в шесть тонн!
Презентация состоялась в штаб-квартире Thorntons в городе Олфретон (Alfreton), в английском графстве Дербишир. Съедобный сувенир из молочного шоколада достиг в своем весе почти 6 тонн, в площади – 4 квадратных метров и побил прежний мировой рекорд книги Гиннеса!
Выпуск кулинарного шедевра, точная масса которого составила 5792,5 кило, был приурочен к 100-летию компании. К его приготовлению были привлечены 50 человек, они трудились целых 10 дней, и потом еще три дня понадобилось гигантской шоколадке, чтобы застыть. Причем рецепт шоколатье использовали тот же самый, по которому готовят и любимые англичанами 80-граммовые молочные шоколадки Thorntons.
После презентации плитку раскололи на мелкие части и раздали сотрудникам компании и ее клиентам, посетившим фирменный магазин, а также использовали в благотворительных целях.
Опыт ведущих брендов вновь показывает, что шоколад – идеальное угощение и превосходный корпоративный подарок, чтобы отметить юбилей компании, причем не только кондитерской! Шоколадные подарки уместны в любой отрасли и для любых получателей. Небольшая промо-шоколадка или большая шоколадная фигура непременно станут источником радости для ваших коллег, клиентов и партнеров.